Unser jüngstes Projekt führte uns in einen abgelegenen Winkel des südlichen Italiens. Dort sollten wir mit Hilfe von Immersion einfangen, was man weder sieht noch hört und dennoch intensiv wahrnehmen: Duft.
In Kalabrien, der Stiefelspitze Italiens, liegt ein schmaler etwa 100 Kilometer langer Küstenstreifen, der mit einem ganz besonderen Klima gesegnet ist. Lange heiße Sommer, viel Regen im Frühjahr, milde Winter. Perfekt für den Anbau von Bergamotten. 90 Prozent aller Bergamotten weltweit kommen aus dieser überschaubaren Region.
Die Bergamotte ist eine Hybridfrucht, die durch die Kreuzung von Süßer Limette und Orange entstanden ist. Obwohl sie für den Verzehr nicht geeignet ist, wird sie in großem Stil angebaut. Es sind die in ihrer Schale enthaltenen ätherischen Öle, die diese Frucht wertvoll machen. Aus dem Bergamottenöl werden Düfte jeglicher Art hergestellt. Auch zum Parfümieren von Tee kommt es zum Einsatz. Gemischt mit Schwarzem Tee ergibt der Bergamottenduft die beliebte Teesorte Earl Grey.
Virtual-Reality-Produktion für Dufthersteller
Ein VRtual X Team machte sich im Auftrag eines großen deutschen Duftherstellers auf nach Kalabrien, um den Prozess der Duftgewinnung aus der Bergamotte zu verfolgen. In Begleitung eines Bergamottenbauers besuchten wir eine Plantage, filmten die sorgfältigen Arbeiter, die jede einzelne Frucht per Hand ernten. Außerdem warfen wir einen Blick in die Produktionsstätten, in denen die Extraktion der ätherischen Öle aus der Fruchtschale stattfindet.
Warum in 360°?
Die Welt der Düfte zu visualisieren und sie obendrein verständlich zu erklären, ist keine leichte Aufgabe. Wie soll man schon etwas darstellen, dass man weder sieht noch hört, sondern bloß mit seinem Geruchssinn intensiv wahrnehmen kann? Da die technischen Möglichkeiten der Geruchsimmersion noch sehr bescheiden sind, haben wir versucht, mit anderen Mitteln die Welt der Düfte abzubilden. Mit einer interaktiven und immersiven Erfahrung, wollten wir uns diesem sehr abstrakten Thema nähern. Zu diesem Zwecke haben wir uns unterschiedlicher immersiver Elemente bedient, um das Erlebnis noch echter zu machen und den Prozess der Duftproduktion noch eindrücklicher zu beschreiben. Wir kombinierten Virtual-Reality-Elemente mit 360°-Video-Elementen.
Die Chemie der Düfte in Virtual Reality
Die Virtual-Reality-Elemente sollen den sehr technischen Teil der Duftproduktion darstellen und den Zuschauern die chemischen Grundlagen zur Entstehung und Verbreitung von Gerüchen näherbringen. Dazu haben wir eine virtuelle Welt gebaut, in der man die Geruchsentstehung auf molekularer Ebene mitverfolgen kann. Man sieht Moleküle durch den virtuellen Raum fliegen, sich verbinden und verbreiten.
Im Kontrast dazu, zeigen die 360°-Video-Elemente, dass der sehr technischen Duftproduktion immer noch eine äußerst bodenständige Arbeit zugrunde liegt: Landwirtschaft. Denn obwohl man hinter Parfums, Shampoos und Waschmitteln oft pure Chemie vermutet, beginnt doch vieles zunächst in der Natur. Im 360°-Video ist der Zuschauer hautnah dabei, wenn in Kalabrien die Bergamotten zur Duftproduktion geerntet werden. Er sieht den Erntehelfern dabei zu und kann sich vom Bergamottenbauern die Geheimnisse des Bergamottenanbaus erklären lassen.
Der Dreh in Kalabrien ist der zweite Teil dieses Projektes. Im ersten Teil begleiteten wir den Parfümeur Marc vom Ende an einen einsamen Ostseestrand, wo er uns erklärte, wie er seine Düfte kreiert. Der zweite Teil, sollte nun von diesem abstrakten Teil der Durftkreation wegkommen und sich auf das tatsächliche Handwerk konzentrieren. Ein dritter Teil wird ein Virtual-Reality-Element sein. Dazu später mehr. Die fertigen Filme sollen am Ende in der B2B-Kommunikation verwendet werden. Bei persönlichen Treffen mit Kunden möchte der Dufthersteller seine Arbeit und die Duftproduktion eindrucksvoll präsentieren.
